绝大多数企业尤其是普通中小企业，不会自建APP，而是会选择不需要网站搭建、不需要安全 技术维护的公众号，对于普通中小企业来说网站各方面都不省心，从建站、备安、服务器稳定、内容更新、技术维护各方面都麻烦，中小微企业受限于自我意识和成本考虑大都不会单独养真正懂网络安全技术和推站的人员，现实中大多数网站又会经常被挂各种恶意代码，独立网站本来是来展示企业形象的，结果现实中起了反作用。公众号的优势还绝不仅是安全和维护成本以及低门槛等，更重要的是，公众号的易用性、互动、二次转发、几何倍数级传播等等优势，而且流量和用户也都在那里。以前了解一个公司主要就是百度一下，然后进入该公司的官网，或者进入其他第三方的网页来了解。

现在世界已经变了，web端不要说公众、就连企业自己也不重视了，不信的话去趟超市看看知名品牌的产品包装上印的web网址多，还是公众号二维码多？百度在十来年前时的市值和盈利能力是在BAT中最高的，现在百度的市值仅仅只是腾讯的十分之一都不到了。已经说明了一切。

包括有些外贸企业也不完全是独立网站单打而是同时选择阿里国际站的平台、在阿里平台基础上的网站，因为采购方 买家都在这种大平台上。其他普通国内的中小微不必非要有独立网站，。各种原因综合下来，广义的公众号除了微信，还包括微博、短视频/视视频、小程序以及推特脸书等等就成为了普通企业的首选，还有刚说的像阿里这样的平台，既有客户流量、又省心、又有安全保障的阿里平台基础上的站中站也是中小微企业的选择。用户、流量、使用习惯、市场、趋势……都不在web端了。