英国最具辨识度的在线品牌之一GoCompare将更名为Go。比较，与相应的开关，新的gTLD域名go.compare。

这家保险比价网站于上周六晚在其赞助的英国好声音(The Voice UK)系列节目首映式上宣布了这一举措，并推出了为期三个月的黄金时段电视广告活动。

对于英国以外的读者来说，这个品牌可能不太熟悉，但在英国，它相当出名，很大程度上是因为它无情的电视广告，其中有一个虚构的意大利歌剧歌手。没有多少英国人不知道这首广告歌，它曾被形容为电视上“最烦人的”广告歌。

这个广告歌现在多了一个音节——“点”这个词。该公司是这样描述这次赞助的:

作为赞助的一部分，Go。Compare的歌剧男高音Gio Compario和饰演他的演员Wynne Evans都是评委，他们正在试镜寻找一个新的声音来帮助他们演唱新的品牌广告歌，并在新的网站URL中扮演“点”。本剧将跟随Gio和Wynne寻找最佳“点”的旅程。

这是第一个广告:

该公司表示，更名可能会让许多域名行业人士感到厌烦，“这意味着现在想使用比较服务的人将可以在任何设备上使用‘Go’进行搜索。”比较’，它们就会被直接带到网站上。”

它邀请客户进行直接导航，但称之为“搜索”。

品牌和宣传总监保罗·罗杰斯在一次新闻发布会上说:

在这背后，决定把“点”加入到混合现在意味着我们的网站更容易找到-不管浏览器或设备，你现在需要知道的就是Go。比较一下，你就到了。这基本上是省去了中间人，让人们更容易直接找到我们

走了。自2006年上线以来，Compare一直在使用gocompare.com，该域名仍然有效，没有被重定向，并且在该公司的搜索结果中排名靠前。然而，域名go.compare不会重定向到。com。

该公司的社交媒体账户现在都使用新品牌。

compare gTLD是一个相当模糊的代码，实际上连我都忘了它的存在。

它最初由澳大利亚保险公司iSelect所有，最初是作为一个点品牌，但在2019年与。select一起出售给了当时的后端提供商Neustar。

GoDaddy在第二年收购了Neustar的注册业务，从那以后只出售了几百个。compare域名，其中很少有真正被使用的。

我并不是说。compare会突然爆发，但它的品牌重塑和伴随而来的高调营销对新的通用顶级域名行业来说肯定是有用的，它让人们意识到不是每个网站都必须以。com或。uk结尾。